A Dreher Sörgyárak megújítja egyik tradicionális márkáját, az Arany Ászokot. Első lépésben megújult a márka arculata. A cél az volt, hogy a teljes portfólió és az eladáshelyi eszközök is modernebb, dinamikusabb, az Arany Ászok sör minőségét jobban tükröző, egységes megjelenést kapjanak.

A megújulást új reklámkampány is kíséri, melyhez meghívásos tenderen a Mito reklámügynökséget választotta az Arany Ászok a márka 2014-es atl kommunikációs feladatainak ellátására. Btk-vonalon a márka továbbra is együtt dolgozik a Human Telex reklámügynökséggel.

Az új csomagolások

Az új reklámfilmek:

A kampány mögötti marketinges szempontkról a Dréher Sörgyárak az alábbiakat mondta:

Mi a kampány célja?

Az Arany Ászok 2014. évi kommunikációjának célja, hogy újrapozicionálja a márkát és széles célcsoportja egésze számára tegye azt vonzóvá. A márkastratégia elmozdul a korábbi "elismerés" gondolattól egy olyan terület felé, mely relevánssan és megkülönböztető módon tudja megszólítani azokat, akik számára a márka által is képviselt értékek a fontosak az életben: az igaz barátság, a maga őszinteségével, a természetességével, önmagunk felvállalásával, a megjátszás és mesterkéltség elkerülésével.

Mindezek értékek, melyek az igaz barátságoknak a legalapvetőbb ismérvei. Nincs belőlük sok, de minden férfi életében jelen van. Ritka és különleges, ezért kiemelten megbecsüljük, évek óta ápoljuk, fontos szerepet töltenek be az életükben.
Az Arany Ászok azt szeretné elősegíteni, hogy ezeket az igaz barátságokat a maguk teljességében éljük meg.

Mi volt a kreatív koncepció?

Mi az igaz barátság egyik legfőbb jellemzője? A helyzettől független őszinteség. Szólunk, ha a másikon idióta pulcsi van, figyelmeztetjük, ha valami a foga közé ragadt, jelezzük, hogy a főztje elfogyasztása helyett jobban járunk, ha inkább iszunk egy sört, vagy, ha épp hülyéséget csinált vagy készül csinálni. Mindezeket nem rossz szándékból tesszük, sőt. Azért tesszük, mert fontos nekünk az a barát. Hirdetéseinkben az őszinte baráti véleménynyilvánítás után persze a támogatáson és a helyzetből való közös kikecmergésen van a hangsúly.