Júniusban - vélhetően a futball Európa-bajnokság hatására - jelentősen nőtt az alkoholos sör és a chips kategóriákba tartozó termékek hirdetési aktivitása, derül ki a GfK Leaflet Monitor kutatás 2012. első félévi adataiból. A június hagyományosan erős hónapnak számít a sör termékkategóriában, a ropogtatnivalók vonatkozásában pedig 32 százalékkal több hirdetés jelent meg idén júniusban, mint 2011 azonos hónapjában.
Az alkoholos sör kategória hirdetési aktivitása 2011. január-június vs. 2012. január-június, az országos kiadványok esetében
Forrás: Leaflet Monitor, GfK Hungária
A sós kréker és chips kategória hirdetési aktivitása 2011. január-június vs. 2012. január-június, az országos kiadványok esetében
Forrás: Leaflet Monitor, GfK Hungária
2012 első félévét 2011 azonos időszakával összehasonlítva kiderül, hogy az országos FMCG leafletekben továbbra is az előkészített-feldolgozott húsáruk állnak az első helyen a hirdetések számát tekintve, ezt követően az alkoholmentes italok következnek, a 3. helyen pedig a testápolás kategória termékei szerepelnek.
Az akciós újságokban hirdetett kategóriák megjelenésének száma, 2012. I. félév
Forrás: Leaflet Monitor, GfK Hungária
A hirdetések összes száma is növekedett: míg 2011-ben 45 575 db FMCG hirdetés jelent meg a vizsgált kiadványokban, addig idén már 50 081 db termék szerepelt ugyanezen akciós újságokban. Az akciós periódus érvényessége 1 nappal nőtt, így az első félévben átlagosan 15 napig volt érvényes egy leafletben meghirdetett akciós ár.
A speciális csomagolású akciók (1+1, 2+1, multipack, duopack, túltöltések, stb.) tekintetében az első félévben jelentős visszaesést tapasztaltak a kutatók, hiszen az ilyen jellegű akciók aránya 2012-ben az élelmiszer és a vegyi áru termékeknél mindössze 5,7 százalék volt, szemben a 2011-ben regisztrált mintegy 9 százalékkal. Ezeknek a vásárlás-ösztönző csomagolásoknak a legkedveltebb kategóriáit 2012-ben a joghurtok (12,3 százalék), a túró rudik és tejszeletek (5,2 százalék), valamint a fogkrémek (4,5 százalék) adták. Mindazonáltal e sorrend megegyezik a 2011-es évben tapasztalt sorrenddel.
A kutatásról
A piacon közel 10 éve működik megszakítás nélkül a GfK Leaflet Monitor, melynek adatai valamennyi élelmiszer kereskedelmi láncra és napi fogyasztási cikkre, valamint non-food kategóriára elérhetők, akár évekre visszamenőleg.
A leafletek piaca továbbra is igényli a pontos, gyors mérést, a hatékony elemzéseket, melyek a vertikum minden szereplőjének elengedhetetlenül fontos adatokat tartalmaznak, hatékony segítséget nyújtanak a piaci elemzéshez, a rövid, és hosszútávú tervezéshez, a jó döntések meghozatalának kimagaslóan fontos eszköze.
