A mentes, funkcionális, bio, kóser és halal kategóriák már nem csupán szűk piaci szegmenseket jelentenek, hanem a modern élelmiszerpiac meghatározó fejlődési irányait. Ezt a változást is tükrözik a Store Insider és a PPH Media által meghirdetett Speciális FMCG Termékek Versenyei, amelyekre már megnyílt a nevezés.

Egyre tudatosabb vásárlók, egyre fontosabb termékkategóriák

Az elmúlt években világszerte, így Magyarországon is jól látható, hogy a fogyasztók egyre nagyobb figyelmet fordítanak az egészséges táplálkozásra, a prevencióra és az aktív, egészséges életéveket támogató megoldásokra. A vásárlási döntésekben ma már nemcsak az ár és az íz számít, hanem az is, hogy egy termék milyen hozzáadott értéket képvisel. A NielsenIQ felmérése* szerint a hazai vásárlók leginkább a friss, tartósítószer-mentes élelmiszerekért fizetnek felárat (48%), emellett egyre nagyobb értéket tulajdonítanak az egészségesebb összetételű, GMO-mentes, bio, természetes eredetű, tápanyagokkal dúsított, valamint növényi alapú termékeknek is (20%).

A hazai kutatások szerint a magyar fogyasztók jelentős része hajlandó többet fizetni a friss, tartósítószer-mentes, egészségesebb összetételű vagy speciális igényeket kielégítő termékekért. Mindeközben a piaci adatok is azt mutatják, hogya longevityhez és az egészségtudatos életmódhoz kapcsolódó kategóriák – például a cukor-, glutén- vagy laktózmentes termékek, a növényi alapú alternatívák, illetve a funkcionális élelmiszerek – a teljes élelmiszerpiacot meghaladó ütemben fejlődnek.

A növekedés számos kategóriában tetten érhető: a magvak és diófélék iránti kereslet folyamatosan bővül, az étcsokoládé stabilabban teljesít, mint a teljes csokoládépiac, a növényi italok pedig továbbra is dinamikusan növekednek a hagyományos tejtermékekhez képest.

A fejlődő piac szakmai visszajelzést is igényel

A speciális termékek piacának bővülésével párhuzamosan felértékelődik a hitelesség és a szakmai elismerés szerepe. Egyre fontosabbá válik, hogy a gyártók és forgalmazók ne csupán a fogyasztóktól, hanem független szakmai zsűritől is visszajelzést kapjanak termékeik minőségéről.

Ezt a célt szolgálják a Store Insider és a PPH Media által életre hívott Speciális FMCG Termékek Versenyei, amelyek idén is bemutatják a hazai piac legkiemelkedőbb speciális termékeit, miközben hozzájárulnak ahhoz is, hogy ezek a kategóriák még nagyobb figyelmet kapjanak a kereskedelemben és a fogyasztók körében.

Öt szakmai verseny egy közös célért

Az idei évben ismét öt önálló versenyre lehet nevezni:

• Minőségi Mentes Termékek Versenye
• Minőségi Funkcionális Termékek Versenye
• Minőségi Bio Termékek Versenye
• Minőségi Kóser Termékek Versenye
• Minőségi Halal Termékek Versenye

A versenyek célja, hogy független szakmai értékelés alapján ismerjék el az egyes kategóriák legjobb termékeit, valamint ráirányítsák a szakma és a kereskedelem figyelmét az innovatív, magas minőségű fejlesztésekre.

Miért érdemes nevezni?

A versenyeken való részvétel nem csupán egy díj elnyerésének lehetőségét jelenti. A nevezők független szakmai zsűri értékelését kapják, emellett termékeik megjelenhetnek a Store Insider és a Tudatos Életmód Magazin szakmai kommunikációjában, a díjazottak pedig ünnepélyes keretek között vehetik át elismerésüket a Store Insider szakmai rendezvényén.

A versenyek kiváló lehetőséget kínálnak arra is, hogy a gyártók és forgalmazók bemutassák fejlesztéseiket a kereskedelmi partnereknek, erősítsék márkájuk szakmai hitelességét, és felhívják a figyelmet azokra a termékekre, amelyek egyre meghatározóbb szerepet töltenek be a hazai FMCG-piacon.

Már lehet nevezni

A Speciális FMCG Termékek Versenyeire minden olyan gyártó és forgalmazó jelentkezhet, aki szeretné termékét független szakmai zsűri előtt is megmérettetni.

Nevezési határidők:

Első határidő: 2026. szeptember 14.
Második határidő: 2026. szeptember 21.
Végső határidő: 2026. szeptember 24.

A versenyek részletes feltételei és a nevezési felület a Speciális FMCG Termékek Versenyei, valamint a Store Insider oldalán érhetők el.

*A felmérésről a Store Insider 2026. július-augusztusi számában olvashatnak majd.