A formatervezésen alapuló iparágak különösen ki vannak téve a hamisítás veszélyének: becslések szerint a ruházati ágazatban évente 12 milliárd euró, a kézitáskák és az ékszerek esetében pedig 2,7 milliárd euró veszteség keletkezik hamisítás miatt.
Csak Magyarországon a hamisítványok több mint 160 millió eurós veszteséget okoznak ezekben az ágazatokban. A formatervezési minták oltalma segíti a hamisítványok és a jogosulatlan másolatok elleni küzdelmet, és erősíti az EU versenyképességét a nemzetközi piacon.
Az Európai Unió Szellemi Tulajdoni Hivatalának (EUIPO) legújabb megállapításai szerint a termékek kialakítása döntő szerepet játszik a fogyasztói vásárlásoknál az Európai Unióban. Mivel azonban a formatervezés egyre fontosabb szempont a fogyasztói döntésekben, a hamisítás kockázata is egyre nagyobb az európai alkotók és vállalkozások körében.
Egy új, az egész EU-ra kiterjedő felmérés eredményei azt mutatják, hogy az európai fogyasztók 72 százaléka fontosnak tartja a termékdizájnt annak eldöntésekor, hogy mit vásároljon. A válaszadók körülbelül egyharmada (31%) szerint egy termék megvásárlásakor nagyon vagy rendkívül fontos annak kialakítása. Az uniós fogyasztók fele ráadásul nagyra értékeli a jó formatervezést, közel négyből három (73%) hajlandó többet fizetni egy jobban megtervezett termékért.
A dizájn különösen fontos a fiatalabb fogyasztók számára: a 18–24 évesek 80 százaléka szerint fontos tényező a vásárlási döntéseikben. A fiatalok magasabb árat is inkább hajlandók fizetni a jobban megtervezett termékekért, és a dizájnt pozitív érzelmekkel társítják.
Az egyes ágazatokat tekintve az adatokból az derül ki, hogy a formatervezés különösen nagy jelentőséggel bír a bútor- és divatiparban: az uniós fogyasztók 76 százaléka tartja nagyon fontosnak a bútorvásárlás során, míg a ruházati cikkek és kiegészítők vásárlásakor ez az arány 66%.
Bár a minőség és az ár továbbra is a legfontosabb vásárlási szempont, a formatervezés is szerepet játszik a fogyasztói preferenciák alakulásában, különösen a fiatalabb generációk esetében.
A formatervezés értéke azonban sebezhetővé is teszi azt a hamisítással és a jogosulatlan másolással szemben, ami továbbra is széles körben elterjedt olyan kulcsfontosságú ágazatokban, mint a divat-, a bútoripar, az elektronika és egyéb fogyasztási cikkek.
„Az európai formatervezés az egyik legnagyobb versenyelőnyünk. Ez határozza meg azokat a termékeket, amelyekben megbízunk, amelyeket nagyra értékelünk és nap mint nap használunk, miközben segít a vállalkozásoknak kiemelkedniük a nemzetközi piacon.”
– fogalmazott az EUIPO ügyvezető igazgatója, João Negrão.
Az eredeti termékek megjelenését utánzó hamisítványok terjedése az e-kereskedelem térnyerésének és a közösségi média befolyásának köszönhetően egyre nagyobb méreteket ölt. Az európaiak mintegy 13 százaléka állítja, hogy vásárolt már szándékosan hamisított terméket; ez az arány a 15–24 éves fiatalabb fogyasztók körében pedig 26 százalékra emelkedik.
Az EUIPO adatai szerint a formatervezéssel szorosan összefüggő divat- és ruházati ipar becslések szerint évente 12 milliárd eurós veszteséget szenved el, míg a hamisított kézitáskák, ékszerek és órák EU-szerte évente mintegy 2,7 milliárd eurós elmaradt árbevételt jelentenek az eredeti gyártók számára. Magyarországon a hamisítás évente 126 millió euró veszteséget okoz a ruházati iparágban, és 43 millió euró veszteséget a kézitáskák, ékszerek és órák ágazatában.
A kkv-k különösen ki vannak téve az ilyen típusú jogsértéseknek, mivel gyakran csak minimális megkülönböztethető termékdizájnnal rendelkeznek, és korlátozott kapacitásuk van formatervezésiminta-oltalmaik nyomon követésére és érvényesítésére.
A gazdasági hatáson túl a hamisított termékek súlyos egészségügyi és biztonsági kockázatokat is jelenthetnek a fogyasztók és a környezet számára, mivel sokszor nem felelnek meg a biztonsági és minőségi előírásoknak. Arra is utalnak kutatások, hogy kapcsolat áll fenn a hamisított áruk kereskedelme és a szervezett bűnözői hálózatok, egyes esetekben pedig a munkaerő-kizsákmányolás között.
A formatervezés mint stratégiai üzleti erőforrás
A formatervezés-orientált iparágak jelentős részét adják az EU gazdaságának és foglalkoztatásának. Mintegy 28 millió embert foglalkoztatnak, ami az EU teljes foglalkoztatásának körülbelül 13 százalékát teszi ki, és az EU GDP-jének több mint 16 százalékát állítják elő.
Az EUIPO tanulmányai azt mutatják továbbá, hogy a formatervezési mintákat lajstromba vetető kisvállalkozások csaknem 30 százalékkal több bevételt generálnak egy munkavállalóra vetítve, és majdnem 25 százalékkal magasabb béreket fizetnek, mint azok, amelyek nem rendelkeznek bejegyzett szellemitulajdon-jogokkal. Ezen előnyök ellenére azonban az EU-ban a kkv-knak csak mintegy 1 százaléka rendelkezik lajstromozott formatervezésiminta-oltalommal.
A formatervezési mintákra vonatkozó uniós jogot korszerűsítő közelmúltbeli jogalkotási reform egyszerűsítette az eljárásokat, csökkentette a költségeket és hozzáférhetőbbé tette a formatervezési minták oltalmát, ideértve az innovatív és animációs formatervezési minták új megjelenítési módjait is.
Az európai uniós formatervezési minták lajstromozása az EUIPO-hoz online benyújtott egyetlen bejelentés révén gyors és költséghatékony védelmet biztosít a vállalkozások számára az EU teljes piacán. A bejelentés díja 350 eurónál kezdődik. A lajstromozott európai uniós formatervezési minták mind a 27 uniós tagállamban érvényesíthetők, és ötévente legfeljebb 25 évre megújíthatók.
Borítókép: EUIPO
