A Somersby új nemzetközi kampánnyal jelentkezett, amely a modern élet egyre gyakrabban emlegetett jelenségeire – a folyamatos online jelenlétre, a közösségi média nyomására és a digitális túlterheltségre – reflektál.
A „Time Out from the Bullshit” elnevezésű platform központi üzenete, hogy a fogyasztók időnként kiszakadhatnak a virtuális térből és a mindennapi elvárásokból.
A kampány kreatív koncepciója két rövidfilmen alapul, amelyek a digitális kultúra visszatérő szereplőit állítják pellengérre. Az egyik történet egy mesterséges intelligenciára támaszkodó életvezetési tanácsadót, a másik egy egyre szélsőségesebb wellness-influenszert mutat be. A szatirikus megközelítés célja, hogy a közönség számára ismerős online trendeket humoros formában dolgozza fel.
A kommunikáció fontos eleme egy új márkakarakter, Mr. Somersby megjelenése, aki a kampány szerint a digitális zajból való kiszakadást és a közösségi élmények felértékelődését szimbolizálja. A vállalat a kampányt televíziós, digitális, közterületi és közösségimédia-felületeken, valamint az értékesítési pontokon is támogatja.
A kampány egyben új termékek bevezetéséhez is kapcsolódik. A Somersby limitált kiadású Orange Spritz ízzel, valamint alkoholmentes, dobozos változatokkal bővíti kínálatát. Utóbbiak a növekvő alkoholmentes italpiaci trendekre és a tudatosabb fogyasztói igényekre reagálnak.
„A Somersby görbe tükröt tart a modern élet abszurditásának és a felesleges zajnak, ami eláraszt minket. A “Time Out from the Bullshit” kampánnyal a felszabadult, valódi pillanatok mellett tesszük le a voksunkat, amikor az emberek kikapcsolhatnak, megtalálhatják a saját ritmusukat, és több örömmel, nagyobb szabadsággal élhetik meg az életet” – mondta Laurent Cayet, a Carlsberg Csoport globális alelnöke, majd hozzátette: „Az új platformmal a Somersby a mesterséges tökéletesség világának üdítő ellentétét kínálja. A márkára jellemző optimizmust egy merészebb, karakteresebb vizuális megjelenéssel ötvöztük, hogy a Somersby ne csupán kövesse a kulturális trendeket, hanem aktív alakítója is legyen azoknak. Ezzel egy időben a kommunikáció új szintre lép: bátrabbá, aktuálisabbá és emberközelibbé válik, mint valaha.”
A kommunikáció iránya jól illeszkedik ahhoz a nemzetközi marketingtrendhez, amelyben az italmárkák egyre inkább életérzéseket és társadalmi jelenségeket helyeznek kampányaik középpontjába, miközben a termékbemutatás háttérbe szorul. A Somersby esetében a digitális túlfogyasztás és az online világ abszurditásainak kifigurázása szolgál a márka új pozicionálásának alapjául.
A Somersby új globális kampányának kisfilmjei itt megtekinthetőek:
https://www.youtube.com/watch?v=4NXQik3MeZQ
https://www.youtube.com/watch?v=y03l4eO1eXA
Fotó illusztráció: Adobe Stock
