Októberi hír, hogy az ötvennyolc milliós Olaszországban, 2023-ban a születési ráta mélypontra zuhant 379.000 születéssel, ami 3,4 százalékos esést jelent az előző évhez képest. Ezzel párhuzamosan, az átlagéletkor 46,4 évre emelkedett. Az olasz gazdaság ugyan elég gyatrán áll az EU-n belül, azonban az ötven feletti korosztály vásárlóereje korántsem elhanyagolható: a 65 feletti párok élelmiszer fogyasztása 12 százalékkal haladja meg az összes fiatalabb családtípusét.
A jóléti társadalmak - vagy másképp a globális észak - öregedési folyamatainak köszönhetően egyre inkább felemelkedőben van az úgynevezett silver economy - avagy ezüstgazdaság - a világ gazdaságában. A fogalom már itthon is kezd meghonosodni, a Pécsi Tudományegyetem például már külön intézetet is létrehozott a téma kutatására.
A silver economy kifejezését - más terminológiával a silver market, vagy mature market -, a '70-es években kreálták meg Japánban, az idősek - és idősödők számára kreált eszközökkel és intézményekkel kapcsolatban. Eredetileg az idősebb korúakra és idősebb munkavállalókra szabott jobb eszközökkel, a társadalmi és munkahelyi integrációjukat szerették volna hatékonyabban előmozdítani, de a kifejezés mára már piaci kategóriákat is jelöl.
Katerina Serada olasz piackutató szerint az ezüstgazdaság „nem a „piacok” egyike, hanem egy több területet átívelő „gazdaság”, termékek és szolgáltatások gyűjteménye, amely minden piacot és szektort alakít. Így különösen a lakhatást, a közlekedést, az élelmezést, biztosítást, a technológia, az egészségügy (e-egészségügy), a kommunikációt, a sportot, a szabadidőt és az utazást...” Mostanra pedig a mindennapi fogyasztási cikkek piacát is. A piackutató szerint Olaszország élen jár az ezüstgazdaság fejlesztésében, amelyet a Penny Italia új márkabevezetése is alátámaszt.
A vállalat piacra dobta a Foreveryout, egy új, saját márkás termékcsaládot, amelyet kimondottan az 50-70 év közötti fogyasztók számára terveztek. A márka jelen pillanatban 15 funkcionális élelmiszert és kozmetikai terméket kínál, amelyek célja az általános egészség és jólét támogatása. A Penny Italia egy gyógyszercéggel is együttműködött annak érdekében, hogy a termékek hatékonyak legyenek és megfeleljenek a silver fogyasztók igényeinek.
A márkanév alatt, olyan termékek találhatók, melyek béta-glükánnal, omega-3 és arabinoxilánokkal vannak dúsítva, amelyek támogatják a szív egészségét és a vércukorszint szabályozását.
Így ezek a termékek nem vitaminokra és ásványi anyagokra, hanem bizonyos tápanyagokra koncentrálnak az általános egészség és jólét támogatása érdekében.
A kozmetikumok esetében a termékek alacsony nikkeltartalmúak, a nagyobb hidratálást, a bőrhibák csökkentését és a bőrtisztítás finomabbá tételét szolgálják.
Magasabb árfekvés
"Az árukat tekintve a Foreveryou termékek magasabban vannak pozicionálva, mint más saját márkás termékeink. Például az omega-3-as UHT-tejekhez képest a Foreveryou termékek 25-30%-al magasabb árfekvésűek" - tette hozzá Pasquale Nicastro kereskedelmi igazgató.
2025. március-áprilisig további 10-15 terméket szeretnének piacra dobni, így a márka portfóliójában szereplő termékek száma 25-re emelkedik.
A Penny Italia arra számít, hogy a Foreveryou 3,5 millió eurós bevételt termel az első évben, és azt tervezi, hogy hosszútávon 50-re emeli a kínálatban szereplő termékek számát.
Nicola Pierdomenico, a Penny Italia elnöke kifejtette: “Ezzel a márkabevezetéssel nem csak az elsők akarunk lenni, akik elindítanak egy ilyen termékcsaládot, hanem mindenekelőtt demonstrálni szeretnénk, hogy fenntartható kiskereskedelmi vállalat vagyunk, amely odafigyel az egészséges táplálkozásra, megérti a fogyasztók igényeit, és olyan termékeket kínál, amelyek, mint ebben az esetben, még nincsenek jelen a piacon.”
