A családi tulajdonban lévő szeszesitalgyártó vállalat, a Bacardi megújította a portfólió és az italok világának egyik ikonikus márkáját, a Martini vermutcsaládot. A márka értékei találkoznak a modern fogyasztó változó elvárásaival és a napközbeni, könnyedebb, prémium alkoholfogyasztás irányába mutatnak.

„Ahogy egyre gyakoribbá váltak a nappali alkoholfogyasztási alkalmak, az aperitivo modern, stílusos élménnyé nőtte ki magát” – mondta Emma Fox, a MARTINI & ST-GERMAIN® alelnöke. „A MARTINI vermutcsalád merész, keserédes ízvilágával és könnyedebb szervírozási lehetőségeivel tökéletesen illeszkedik ehhez a globális trendhez. A megújult MARTINI révén az italfogyasztók új generációját hívjuk meg, hogy fedezze fel ezt az igazi olasz ikont.”

"FEDEZD FEL AZ OLASZ IKONT"

A meghívás kétségkívül csábító. Az italok világának ikonikus márkája, a Martini ma is ugyanaz a kiváló minőségű olasz vermut, amely több mint 160 éves múltra és szakértelemre alapozva készül. Mostantól azonban új, elegáns és karakteres palackban kerül forgalomba, amely méltó módon tükrözi a benne rejlő prémium ital minőségét.

„A modern aperitivo élmények most élik virágkorukat” – nyilatkozta Mahesh Madhavan, a Bacardi Limited vezérigazgatója. – „Ebben a szegmensben csak a tequila növekszik gyorsabban.” A globális aperitivo piac értéke jelenleg közel 11 milliárd dollár, és a becslések szerint évente 6%-kal fog bővülni 2024 és 2028 között (forrás: IWSR).

„A MARTINI-ba való befektetéseinkkel nemcsak a márka 160 éves hagyományát tiszteljük meg, hanem újraértelmezzük szerepét a mai, pezsgő bárvilágban. A MARTINI az aperitivo pillanatokhoz született.”

Új, modern csomagolás – olasz stílus és fenntarthatóság

Az olasz elegancia ihlette új dizájnnal – melyet Torino jellegzetes boltíves átjárói inspiráltak – a Martini nemcsak stílusosabban tűnik ki a polcokon, de környezetbarátabb is lett. Az új 1 literes palack 30 grammal könnyebb (ez 5%-os csökkenést jelent), ami érezhetően csökkenti az észak-olaszországi gyártóüzem éves üvegházhatású gáz-kibocsátását.

A változások a 750 ml kiszerelésű termékek esetében is szembetűnőek, hiszen a palack megújult kialakítása lehetővé teszi a hatékonyabb szállítást azáltal, hogy egy raklapon 48 darabbal (8%-kal) több termék fér el. A megújult Martini palackok már világszerte feltűnnek a boltokban és a bárokban.

A MARTINI idén nyáron még egyet csavar a tavaly világszerte elindított kommunikációs megújuláson. A fent látható „Dare To Be” ("Merj élni") kampány reklámfilmjének középpontjában már az újrafelfedezés állt: a kommunikációt Lou Escobar párizsi divatfotós lencséje töltötte meg élettel, és Tom Noakes díjnyertes reklámfilm-rendező szervírozta. Az OhBev ügynökség szerint a MARTINI már ekkor arra csábította a fogyasztókat, hogy "dobják a hétköznapokat és öleljék magadhoz a legkarizmatikusabb énüket". 

Az idei kampány pedig nemcsak egy legendás olasz márka, hanem egy igazi mediterrán hagyomány (újra)felfedezéséről szól. A "Fedezd fel az olasz ikont!” kampány ugyanis azt a pillanatot ünnepli, amikor az aperitivo már nem csak az étkezés felvezetése, hanem maga a főszereplő. A kampány a tavalyihoz hasonló vibráló, stílusos képi világa ismét arra inspirál, hogy merjünk kilépni a hétköznapokból, és fedezzük fel önmagunk bátrabb és elegánsabb oldalát.

A Bacardi 2025-ben egy 360 fokos marketingstratégián keresztül – reklámokon, PR-on és közösségi médián át – hozza el ezt az élményt a fiatal aperitivo-rajongókhoz szerte a világon. A portfólió minden alkalomhoz és ízléshez kínál megfelelő alternatívát: a klasszikus Bianco, Rosso, Fiero, Rosato és Extra Dry változatoktól az alkoholmentes Aperitivo sorozatig, amely a Vibrante és Floreale fajtákat foglalja magában.