A 25 éves jubileumát ünneplő Vylyan Szőlőbirtok és Pincészet bemutatta az évforduló alkalmából megújult Prémium-palackjait. A Vylyan márkanév a 2000-es évek eleje óta összefonódik a művészeteken keresztül történő kommunikációval is, ami számos aktivitás mellett (pl. Bogyólé címkepályázat, művészi hordók, ördögszántotta hegy novella író pályázat, Ördögkatlan Fesztivál) idén a Prémium boraik címkéjén is visszaköszön. Mostantól ugyanis a Vylyan Prémium borokhoz hét kortárs író művei kapcsolódnak.

„Hét borfajta, hét személyiség. Úgy is mondhatjuk, hogy ’minden bor egy külön történet’, amihez neves irodalmárokat kértünk fel, hogy meséljék el rövid novellákon keresztül, hogyan látják, érzik borainkat a saját szemüvegükön keresztül! Majd a művek (borok) vizuális ábrázolása következett, amelynek látványvilágát Veress Tamás tervezőgrafikus, rajzművész, a Brand Bar Art directora álmodta meg. Így kapott új köntöst a Pinot Noir, a Merlot, a Villányi Franc, a Cabernet Sauvignon, a Montenuovo Cuvée, a Syrah és a Kékfrankos. Mindegyik egy-egy külön világ, amelyek hátcímkéin már nem a megszokott borleírások szerepelnek majd, hanem az adott művekből egy-egy kiemelt részlet is” – ismertette a koncepciót Debreczeni Mónika, birtokigazgató.

A borokhoz írt műveket Cserna-Szabó András, Dragomán György, Grecsó Krisztián, Háy János, Parti Nagy Lajos, Szabó T. Anna és Székely Csaba jegyzi. A kiállított grafikák, és írások a Magvető Café-ban április 10-ig ingyenesen tekinthetők meg. A címkék bemutatásával egy időben elindult a borbol-lett-muveszet.hu oldal is, ahol az alkotók, történetek és rajzok mindegyike elérhető és letölthető.

A Vylyan Prémim borok ihlette történetekkel március 21-től - az év során összesen 7 alkalommal - a Magvető Café felolvasóestjein is találkozhat a közönség, ahol a művek Seress Zoltán, Gazsó György, Pál András, Kaszás Gergő és Rába Roland színművészek tolmácsolják. Az esteken egy-egy meghívott íróval és Debreczeni Mónikával a Vylyan birtokigazgatójával Juhász Anna irodalmár beszélget.

Ezen túl minden egyes mű megjelenik magazinokban és online is, továbbá Budapest 7 villamos és buszmegállójában is felfedezhetők majd a írások címkékkel együtt. Idén a nyári és őszi Margó Fesztivált is támogatja a Vylyan Pincészet.

Az alapkoncepciót a Vylyan még korábbi ügynökségével, a Kraftworkkel közösen találta ki. A kommunikációs kampányelemeket a Cafe Communication Content divíziója és a Brand Bar, míg a PR kommunikációs feladatokat a 1080pR Solution csapata dolgozta ki.

Alkotók

Ügyfél: Vylyan Vinum Borászati Kft.
Márka: Vylyan Szőlőbirtok és Pincészet
Kampány: Borból lett művészet

Megbízó:
Debreczeni Mónika (Vylyan Pincészet és Szőlészet birtokigazgató)
Mezősi Rita (Marketing vezető)

Ügynökségek:

Brand Bar
Kreatív igazgató: Simon Attila
Art director: Veress Tamás
Account manager: Rákóczi Lilla, Tóth Andrea

Cafe Communication
Content divízió vezető: Viniczai András
Content manager: Gyüre Orsolya, Scheiblinger Nóra

1080pR Solution
Ügyvezető igazgató: Fülöp Szilvia
PR account manager: Matliák Mariann